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雅迪发布《梦想》音乐短片 情感化营销引发大搜索

    2014-2-17  浏览12369次   文字选择:

近日,一部名为《梦想在路上》45秒音乐短片被网友疯狂转发。据了解,这是雅迪电动车最新推出的品牌音乐短片,短片中共出现了雅迪的5款新车。继去年公益营销的高潮之后,贴近消费者生活的情感营销,在开年之际,率先被雅迪推向荧屏,引发强烈反响。

 

图1:《梦想在路上》展示的雅迪X战警

 

短片展示车型引发网友大搜索

 

自视频短片发布以后,短片中所涉及的车型引发网友的大搜索。据悉,短片中所展示的车型,均为雅迪电动车2013年首推的时尚车型,雅迪X战警、熊猫、妙恋等五款车型,不仅款型时尚,还具有行业内顶尖的技术与性能。

 

据一位消费者网友表示:“去年12月份,我买了一辆视频中那款雅迪X战警,车子跟视频里展现的一样酷,而且车子的性能超高,提速快,减震使用的是摩托车级别的,效果特舒服,骑起来就感觉像骑着一辆赛车一般。”

 

据雅迪相关负责人表示:“在视频中展示的车型,都是以目前行业内比较尖端的技术、配置设计而成。以开篇的金刚狼为例,这款车是一款性能超强的豪华款电动车,爬坡、载重性能要高于一般的车型,安全性能也比较可靠。可以说,每一款车,都是一个时尚与科技的结晶,引发网友的搜索,也是我们意料之中的事。”

 

《梦想在路上》引发网友共鸣  情感营销被肯定

 

一位网友在视频评论中写到:“梦想这个词虽然早已烂大街了,但是这个音乐短片还是激起了藏在内心的那份悸动,还有,片子里的车型真是帅爆了,以前没有关注过电动车,没想到现在居然会有这么高大上的电动车,怪不得整个片子都透着一股科技时尚感呢,有种《007》里,阿斯顿•马丁的感觉。”

 

图2:《梦想在路上》展示的雅迪妙恋

 

通过笔者搜索得知,许多网友表示,对视频中展示的“对梦想的坚持与冲破桎梏,与同道人的并肩作战,对家人的关爱与期待”等情感画面产生共鸣,认为视频中展示的车型具有时尚感,并表示很符合现代年轻人对电动车款型与性能的要求。

 

业内专家表示:“在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。雅迪电动车的情感营销从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争,是一种很成功的营销手段。”


 

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